Identiteit & Branding Cultuur in Rijnboog
Samen met communicatie- en merkdocent Kees van het Hof van de HAN heeft Dany Jacobs voor de dienst Cultuur van de gemeente Arnhem een onderzoeks- en adviseringsopdracht uitgevoerd over de mogelijke identiteit en branding van de toekomstige Kunsten- en Kennisclusters in Arnhem. In het kader van het project Cultuur in Rijnboog wordt overwogen een aantal culturele instellingen samen te huisvesten: enerzijds Stadsschouwburg, Museum voor Moderne Kunsten Arnhem en Focus Filmtheater in een 'Kunstencluster' en Bibliotheek, Open Universiteit, Domein, Historisch Museum en een deel van het Gelders Archief in een 'Kenniscluster'.

Het uitgangspunt hierbij is dat concentratie op een locatie nieuwe mogelijkheden biedt om voor een deel samen en interactief te programmeren en daarbij een breder publiek aan te spreken. Het is zeker niet de bedoeling dat de merken en identiteiten van deze instellingen verdwijnen, maar de vraag is hoe ze samen het beste kunnen gepositioneerd worden.

De opdracht is uitgevoerd met behulp van studenten van de minor/keuzevak Merkmanagement van de Communicatieopleiding van de HAN. Twee groepjes van studenten hebben elk een cluster geanalyseerd. In eerste instantie zijn alle instellingen afzonderlijk onderzocht. De overeenkomsten en verschillen in merkidentiteit zijn aan de hand van diverse merkmodellen in kaart gebracht.
Als onderdeel van de leeropdracht is een studiereis gemaakt naar Antwerpen, waar de studenten zich onder meer hebben verdiept in vergelijkbare samenwerkingsverbanden, maar ook gekeken hebben naar andere en toch soms vergelijkbare branches en merken in retail, mode en entertainment. Geïnspireerd door deze studiereis is vervolgens voor zowel het Kunstencluster als het Kenniscluster een nieuwe c.q. gewenste identiteit bedacht en beschreven. Deze nieuwe concepten zijn door de studenten vervolgens vormgegeven in een merkboek voor elk cluster waarin de positionering van de nieuwe organisatie is verbeeld.
De studie-opdracht werd uitgevoerd in de vorm van een game. De twee studentgroepjes waren daarin elkaars concurrenten. Het groepje studenten met het beste advies en meest aansprekende concept werd beloond met een prijs van de opdrachtgever, de Gemeente Arnhem, en eeuwige roem.

Meer informatie over de aard en inhoud van dit project: Dit e-mailadres is beschermd tegen spambots. U heeft Javascript nodig om het te kunnen zien.
zie ook www.rijnboog.nl

[opdrachtonderzoek]



Studenten wachten in spanning af op de prijsuitreiking door Projectleider Cultuur in Rijnboog Guus de Rijk van de gemeente Arnhem.